Ismena Clout, la donna che si era fatta ritrarre con le
cicatrici della sua doppia mastectomia e il tatuaggio con cui aveva deciso di
adornarne una, se n’e` andata lunedi` 15 settembre. Aveva da poco compiuto 40
anni. Le metastasi del cancro al seno, con cui ha convissuto per tre anni,
l’hanno purtroppo uccisa. Ne abbiamo dato notizia sul nostro blog (qui).
Ieri mattina, 16 settembre, al risveglio, una triste sorpresa ci attendeva sulle homepage dei principali quotidiani online. Una nuova campagna il cui scopo dichiarato e` una non meglio precisata ‘prevenzione’ del tumore al seno e` stata lanciata sui principali social media, Facebook, Twitter e Instagram. L’ideatrice, Giusi Brega, e` un’esperta di marketing e invita le donne a scrivere sul proprio decollete la parola prevenzione e fotografarlo. L’hastag che accompagna la campagna e` #FateVedereLeTette. A chi? A un medico, si legge sulla pagina Facebook dell’iniziativa. Lo scopo, si legge sempre su Facebook, sarebbe di “sensibilizzare le donne all’importanza vitale della prevenzione e della diagnosi precoce nella lotta ai tumori al seno” in ragione di un “atteggiamento imprudente, ma ancora troppo frequente” da parte delle donne stesse: “disertare le visite di controllo dal ginecologo o dal medico curante, se non in caso di reale e immediato bisogno” per motivi come “la pigrizia di dover fissare una visita non urgente, l’imbarazzo di farsi vedere nude e di farsi fare la palpazione o, semplicemente, il sottovalutare l’importanza vitale della prevenzione e della diagnosi precoce nella lotta ai tumori, in particolare di quello al seno”.
La campagna #FateVedereLeTette, per come è promossa e per i contenuti che veicola, suscita molte perplessità e ci induce alle seguenti considerazioni:
Ieri mattina, 16 settembre, al risveglio, una triste sorpresa ci attendeva sulle homepage dei principali quotidiani online. Una nuova campagna il cui scopo dichiarato e` una non meglio precisata ‘prevenzione’ del tumore al seno e` stata lanciata sui principali social media, Facebook, Twitter e Instagram. L’ideatrice, Giusi Brega, e` un’esperta di marketing e invita le donne a scrivere sul proprio decollete la parola prevenzione e fotografarlo. L’hastag che accompagna la campagna e` #FateVedereLeTette. A chi? A un medico, si legge sulla pagina Facebook dell’iniziativa. Lo scopo, si legge sempre su Facebook, sarebbe di “sensibilizzare le donne all’importanza vitale della prevenzione e della diagnosi precoce nella lotta ai tumori al seno” in ragione di un “atteggiamento imprudente, ma ancora troppo frequente” da parte delle donne stesse: “disertare le visite di controllo dal ginecologo o dal medico curante, se non in caso di reale e immediato bisogno” per motivi come “la pigrizia di dover fissare una visita non urgente, l’imbarazzo di farsi vedere nude e di farsi fare la palpazione o, semplicemente, il sottovalutare l’importanza vitale della prevenzione e della diagnosi precoce nella lotta ai tumori, in particolare di quello al seno”.
La campagna #FateVedereLeTette, per come è promossa e per i contenuti che veicola, suscita molte perplessità e ci induce alle seguenti considerazioni:
1. La campagna e` presente solo sui social media. Non esiste un sito
internet di riferimento che possa fornire informazioni adeguate su temi
complessi come la prevenzione e la diagnosi precoce del cancro al seno – la
campagna infatti confonde i due termini – non si fanno richiami sull'acceso
dibattito che a livello internazionale sta evidenziando i limiti delle indagini
strumentali ai fini della sopravvivenza libera da malattia e nemmeno si
menzionano studi e pubblicazioni scientifiche.
2. La campagna e` improntata ad una palese oggettificazione del seno
femminile con il pretesto di promuovere la tutela della salute di questa parte
del corpo. Il seno femminile nell’immaginario collettivo e` considerato un
simbolo di femminilita` e sensualita`. Il seno femminile attira gli sguardi e
l’attenzione dei media, soprattutto se risponde ai canoni di bellezza
dominanti. Non e` un caso che nessuna foto di seni mastectomizzati sia stata
inserita tra quelle che figurano nella campagna; non e` un caso che gli uomini,
che pure sono colpiti dal cancro al seno, non siano stati invitati a
partecipare; non e` un caso che la campagna riguardi questo tipo di tumore e
non altri, come quello del polmone ad esempio, che presenta tassi di mortalita`
ben piu` elevati.
3. La campagna colpevolizza e infantilizza le donne, accusandole di
disertare non meglio precisate “visite di controllo dal ginecologo o dal medico
curante” per motivi puerili quali “pigrizia”, “imbarazzo nel farsi vedere nude
e di farsi fare la palpazione”, sottovalutazione dell’”importanza vitale della
prevenzione e della diagnosi precoce nella lotta ai tumori, in particolare di
quello al seno”.
4. Riteniamo che, come in molti altri casi, anche in questo la malattia che
ci ha colpite e con cui conviviamo giorno dopo giorno, soffrendone le
conseguenze, sia stata utilizzata per scopi che esulano dall’interesse
collettivo.
Siamo e saremo sempre a favore di campagne che promuovano in maniera
creativa ed efficace l’informazione corretta sul cancro al seno. Riteniamo,
tuttavia, che la campagna #FateVedereLaTette non rientri tra queste per i
motivi di cui sopra. Chiediamo quindi di non partecipare a questa
campagna che fa merce di una malattia che colpisce milioni di donne, ne rovina
le vite e, purtroppo, talvolta le spegne.
Le Amazzoni Furiose, Paola Palomba, Georgiana Mazzelli, Manuela Russo, Monica Covezzi, Angela Restelli, Nicoletta Caraceni, Chiara Giordano, Angela Russo, Gabriella Petrucci, Maristella Campana, Noemi Meneguzzo.
Chiunque desideri apporre la propria firma puo` contattarci. Grazie.
Chiunque desideri apporre la propria firma puo` contattarci. Grazie.
